Durante más de un siglo, la imagen de la mujer ha sido uno de los recursos más utilizados en la publicidad: primero como ama de casa y objeto de deseo, luego como profesional “que ha llegado lejos” y, más recientemente, como símbolo de empoderamiento. Pero después de años trabajando en diversidad, equidad e inclusión, me convencí de que la pregunta de fondo ya no es cómo representamos a las mujeres, sino si estamos construyendo narrativas en las que ellas tengan agencia: voz, decisión y poder.
Esa es la idea que desarrollo en “Género: de la representación a la agencia”, el primer capítulo de un libro en el que estoy trabajando sobre diversidad, equidad e inclusión en la comunicación. En él recorro la evolución de la representación femenina desde los avisos de comienzos del siglo XX hasta hoy, pasando por hitos como “Real Beauty” de Dove, “Like a Girl” de Always y “Dream Crazier” de Nike. También abordo los desafíos que persisten, como la hipersexualización, la falta de diversidad etaria, corporal y racial, y la nueva presión que imponen los filtros y la inteligencia artificial sobre los estándares de belleza.
Otro eje central del capítulo es el poder económico y simbólico de las mujeres, que hoy influyen de manera decisiva en las decisiones de compra a nivel global. Analizo cómo algunas marcas han dejado atrás el “make it pink mindset” para diseñar productos y mensajes desde la experiencia real de las mujeres, y por qué es clave incorporarlas en los equipos creativos desde su “lugar de habla”. Con casos como Barbie, Stabilo y Fearless Girl, este último como ejemplo de pinkwashing, reflexiono sobre la distancia entre lo que una marca comunica y lo que realmente hace.
Decidí compartir este capítulo antes de terminar el libro porque creo que las ideas también evolucionan en conversación. Si quieres conocer en detalle los casos, los datos y las reflexiones que desarrollo, te invito a descargar el capítulo completo en el PDF que encontrarás a continuación. Me encantará leer tu opinión, tus comentarios y tu mirada desde la industria para seguir enriqueciendo este trabajo.